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3月1日，豐田汽車總裁豐田章男在北京召開記者招待會，就豐田召回事件向中國消費者道歉。發布會上，豐田章男三度鞠躬道歉。但是大多媒體認為，豐田章男的道歉態度不如在美國誠懇，也未對“中美不同待遇”作出滿意答復。
豐田章男說到，發生在美國的一系列質量事故主要是腳墊、油門踏板、制動系統三個方面的問題。而在中國只涉及油門踏板問題。涉及到的是中國國內合資生產的豐田RAV4，大約75000輛，已對這些車實施了召回。就豐田公司的一些列質量事故，豐田章男說“我們企業的發展速度過快，員工和組織機構的成長和發展并沒有跟上”。為此豐田章男拿出了三條具體措施以作補救。
據報道，發布會500多名記者擠爆現場。發布會前幾名國內豐田車主舉著喇叭大聲抗議，場面一度混亂。
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